Krypto-Rebranding? Warum Kryptowörter vermieden werden

Wir sind heute in eine Situation geraten, in der der Name einiger der vielversprechendsten Technologien ein Stigma der Negativität und des Misstrauens trägt.

Also, heutzutage, wenn Sie suchen NFTs Auf Instagram oder Reddit haben Sie möglicherweise viel mehr Erfolg, wenn Sie stattdessen nach „digitalen Sammlerstücken“ suchen. Sie erinnern sich vielleicht an eine Zeit, in der es spannend war, über „Blockchain“ zu sprechen – es scheint eine kurze Zeit gewesen zu sein.

Ein Unternehmen, das sich Riot Platforms nennt, ist dasselbe Bitcoin Bergbauunternehmen, früher bekannt als Riot Blockchain. Brynly Llyr, die Leiterin für Blockchain und digitale Assets beim Weltwirtschaftsforum, empfahl sogar, dass sich die Kryptowährungsindustrie komplett umbenennen sollte, um „dezentralisierte Systeme“ zu entwickeln.

Und NBA All-Star Baron Davis sagt, dass „wir sie für eine Weile definitiv nicht NFTs nennen wollen“. Seine Plattform zur Verwaltung von Foto- und Videorechten, SLiC Images, vermeidet jede Erwähnung der spaltenden Technologie.

Heutzutage sind das Wort „Krypto“ und sein gesamter Jargon giftig. Nun, Krypto, Web3, NFT und die anderen Schlagworte, die einst Bilder einer schönen neuen Welt heraufbeschworen, sind, um Charlie Munger zu paraphrasieren, „Rattengift“, wo einst das einfache Hinzufügen des Wortes „Blockchain“ zu Ihrem Namen die Bewertung Ihres Unternehmens erhöhte .

Leider sogar „metaverse“, ein Wort, das die Endphase des dezentralisierten Webs definieren sollte, wurde von Mark Zuckerberg aufgegriffen (manche sagen vielleicht „gestohlen“) und in seinem Versuch verwendet, den Kurs von Facebook trotz der derzeit nicht gerade herausragenden Ergebnisse zu ändern.

Trotz der Tatsache, dass „eine jüngere Generation, die gegenüber nicht-traditionellen Investitionen ausgesprochen vorsichtig ist“, immer noch über Kryptowährung nachdenkt, argumentierte Katie Baron, Leiterin des Einzelhandels bei der Trendintelligenz-Firma Stylus, dass die Branche eine „vernünftige Neuausrichtung“ brauche.

Sie fügte hinzu:

Ich denke, dass diese Begriffe etwas giftig geworden sind – insbesondere Krypto und NFTs – teilweise, weil der anfängliche Fressrausch als Synonym für eine schöne neue, ultra-demokratisierte Welt hingestellt wurde, in der jeder groß gewinnen könnte, indem er in digitale Vermögenswerte investiert oder diese erstellt.“

Begriffe wie „Krypto“ und „Web3“ sind nach Ansicht von Dickon Laws nicht nur wegen der schlechten Schauspieler, die in diesem Bereich tätig sind, giftig geworden, sondern auch wegen der „schrecklichen Produkt-Markt-Passung“, so der globale Leiter der Innovationsdienste der Werbeagentur Ogilvy.

Das sagt er

Niemand hat Web3 für die Massen relevant oder verfügbar gemacht oder wirklich die Zeit damit verbracht zu verstehen, wie es die Probleme des „Massenmarktes“ löst oder das Leben der Verbraucher verbessert.

Weil es keine Probleme ansprach, die „Ihre Nachbarn, Familie und Freunde, Sportfreunde, Menschen, die Sie auf einem Hundespaziergang treffen, verstehen und mit denen Sie sich identifizieren können“, behauptete Laws, dass der jüngste Kryptowährungs-„Goldrausch“ den General nicht erreicht habe öffentlich.

Laut Laws „folgten Marken und Unternehmen bei Investitionen nicht ihrer üblichen Sorgfaltspflicht“, was bedeutet, dass sie keine langfristigen Pläne zur Unterstützung ihrer Investitionen in die Blockchain-Technologie erstellt hatten, was die Situation verschlimmerte. Daher sind sie trotz der Tatsache, dass viele Schlagzeilen für „Weltneuheiten“ produziert wurden, nicht in der Lage, ihren Stakeholdern zu erklären, wie und warum ihr Geld ausgegeben wurde, was die Argumentation für Wachstum und kontinuierliche Investitionen – gutes Geld nach schlechtem – äußerst schwierig macht machen.

NFTs, insbesondere wenn sie nicht als Umweltrisiken verspottet wurden (später behoben mit dem Wechsel von Ethereum zu Nachweis der Beteiligung) wurden mit den unangenehmeren Betrugsmaschen mit schnellem Reichtum in Verbindung gebracht, die Krypto geplagt haben.

Während die Gaming-Branche mit anhaltendem Widerstand der Fans zu kämpfen hat, waren Herausgeber von Spielen wie Worms und STALKER 2 gezwungen, ihre Pläne zur Integration von NFTs in ihre Spiele zurückzunehmen. National Geographic gab seine NFT-Pläne als Reaktion auf die weit verbreitete Kritik in den sozialen Medien auf.

Ist Rebranding die Lösung?

Millionen von Reddit-Benutzern haben ihre „sammelbare Avatare“, so scheint die Umbenennung von NFTs in „digitales Sammlerstück“ bisher erfolgreich gewesen zu sein.

Der Schöpfer der NFT-Konferenz in Paris, Alexandre Tsydenkov, sagte, dass „digitale Sammlerstücke“ beliebt sind. Ist es besser vermarktbar als NFT? Ich habe keine Ahnung.

Alle sechs Monate werden neue Wörter geschaffen, sagte Tsydenkov. „Das Metaverse hat NFTs als veraltete Technologie ersetzt. Aber jetzt wird Facebook in Meta umbenannt, also müssen wir uns ändern. “ Er behauptet, dass der Krypto-Raum mit dem Versuch, NFTs umzubenennen, warten sollte, bis „sich die Dinge beruhigt haben, und vielleicht können NFTs im Mainstream sein, ohne dass die Leute verstehen, was die NFTs sind“.

Sollten alle Kryptowährungsunternehmen daher über ein Rebranding nachdenken und Namen vermeiden, die Wörter enthalten, die verwirrend sein könnten oder, schlimmer noch, die Misstrauen hervorrufen?

Laut Katie Baron ist es definitiv etwas, worüber man nachdenken sollte. Sie sagt,

Ich würde dafür plädieren, es entweder in anderen Mitteilungen [Ihres Unternehmens] zu kontextualisieren oder es zu entfernen. Schauen Sie sich Journee oder AnamXR an, um Beispiele für Unternehmen zu finden, die die überzeugendsten Metaversen erstellen, die diese Benennung nicht enthalten. Besonders bei der Blockchain ist es ein wenig unattraktiv, ein Unternehmen auf der Grundlage eines gemeinsamen, unveränderlichen Ledgers zu benennen!

Der Herausgeber von Final Fantasy Square Enix entschuldigt sich nicht für die Übernahme der Blockchain-Technologie und bringt im Februar 2023 Symbiogenesis auf den Markt, ein NFT-Spiel, das auf der Polygon-Blockchain basiert. Einige bekannte Namen in der Spielebranche ignorieren jedoch den Rückschlag und gehen voran . Das NFT-Spiel Blankos Block Party wurde kürzlich im Epic Games Store veröffentlicht.

NFT-Kunstprojekt zum Sammeln
SYMBIOGENESE
Entwirren Sie die Geschichte
Frühling 2023#SYMBIOGENESE #symgeNFT #NFT #NFTProjekte pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— SYMBIOGENESE (@symbiogenesisPR) 3. November 2022

Ubisoft, das Unternehmen hinter dem Videospiel Assassin’s Creed, investiert mehr als je zuvor in die Blockchain-Technologie. Im metaverse Spiel The Sandbox hat Ubisoft erst diese Woche NFTs seiner bekannten Rabbids-Franchise vorgestellt. Didier Genevois, der technische Direktor für Blockchain bei Ubisoft, sagte Decrypt in einem Interview im Jahr 2021:

Wir verstehen, woher die Stimmung gegenüber der Technologie kommt, und wir müssen sie bei jedem Schritt berücksichtigen.

Die Blockchain-Initiative des Unternehmens ist seiner Meinung nach ein Experiment, „das verstehen soll, wie das Wertversprechen der Dezentralisierung von unseren Spielern aufgenommen und angenommen werden kann“.

Vorwärts gehen

Martin Raymond, Mitbegründer der Zukunftsberatung The Future Laboratory, erklärte, dass es auf lange Sicht egal sei, wie wir diese Technologie nennen.

Die Mehrheit der Reaktionen, die wir sehen, sind nach Meinung von Raymond einfach Vorurteile gegenüber dem Roman. „Ich glaube, dass dies bei jedem Innovationszyklus oder Technologiezyklus passiert; Wenn Sie an die Biotechnologie denken, war sie das erste Mal ein Frankenstein-Monster, das zweite Mal ein Mittel zur Rettung des Planeten.“

Raymond argumentierte, dass ein Rebranding von Web3-Begriffen nicht immer notwendig sei. Sie bedürfen lediglich einer Entgiftung, behauptet er. Das ist eine Aufgabe für die Befürworter der Technologie, die Autoren, die in den Medien darüber schreiben, und den Finanz- und Bankensektor, der sie nutzen möchte.

Dickon Laws stimmt diesem Punkt zu und erklärt:

Web3 ist für den Durchschnittsbürger ungefähr so ​​relevant wie der Begriff „HTML“. Es ist ein bedeutender technologischer Fortschritt, aber müssen wir verstehen, was Web3 bedeutet, so wie die Mehrheit der Menschen verstehen muss, was HTML bedeutet?

Egal ob ein Tool eine App, Dapp, NFT, Smart Contract oder IoT-System, die Benutzer kümmern sich nicht darum. Für sie zählt der Nutzen, den es bringt, sagte er.

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