Krypto-Deals helfen, das NBA-Sponsoring-Geld auf 1.6 Milliarden US-Dollar zu erhöhen

Kryptowährungsunternehmen trugen dazu bei, die Sponsoring-Einnahmen der NBA in der Saison 1.6-2021 auf einen Rekordwert von 22 Milliarden US-Dollar zu steigern, so Schätzungen von IEG, einem Beratungsunternehmen für Sportpartnerschaften.

Das sind 13 % mehr als die 1.4 Milliarden US-Dollar in der Saison 2020-21. In der Saison 2018/19 hat die National Basketball Association 1.2 Milliarden US-Dollar an Sponsorengeldern eingenommen. Sponsoring-Vereinbarungen können Vereinbarungen über Arena-Namensrechte und Unternehmen beinhalten, ihre Namen oder Logos auf die Trikots der Spieler zu bringen.

„Der Sponsoring-Senderausch der Kryptowährungskategorie ist mit nichts zu vergleichen, was wir jemals zuvor gesehen haben“, sagte Peter Laatz, globaler Geschäftsführer von IEG.

Krypto-Partnerschaften sind jetzt die zweitlukrativste Sponsoring-Kategorie für die NBA, nur hinter der Technologie-Kategorie. Zu den Krypto-Deals der NBA in dieser Saison gehörte eine Ligavereinbarung mit der Krypto-Handelsplattform Coinbase. CNBC berichtete, dass der Deal über vier Jahre einen Wert von 192 Millionen US-Dollar hat.

Andere Kategorien, die der NBA schätzungsweise jährlich über 100 Millionen US-Dollar zahlen, sind laut IEG Banken, Telekommunikation und Waren. Zu den Unternehmen, die mindestens 50 Millionen US-Dollar ausgeben, gehören Anheuser-Busch, Pepsi und AT & T.

Unter den vier großen Sportligen belegt die NBA bei den Sponsoringeinnahmen den dritten Platz. Das NFL ist mit fast 1 Milliarden US-Dollar die Nummer 2 in Sponsorenverträgen für die Saison 2021, so IEG. Und im März berichtete CNBC MLB machte 1.7 Milliarden Dollar im Sponsoring der vergangenen Saison. Die NHL sicherte sich 676 Millionen Dollar an Sponsorengeldern für die 2020-21-Saison.

Die Prognosen von IEG kommen, da das NBA-Finale am Donnerstag beginnen soll, wenn die Golden State Warriors die Boston Celtics in Spiel 1 im Chase Center empfangen werden.

An der Teamfront einigten sich die Los Angeles Lakers auf einen 20-jährigen Arena-Namensrechtsvertrag im Wert von 700 Mio. US$ mit Plattform Crypto.com. Und die Warriors unterschrieben a Globale Rechtevereinbarung über 10 Millionen US-Dollar mit FTX, einer Börse für Krypto-Derivate. Das Unternehmen sicherte sich auch die Namensrechte für die Arena der Miami Heat.

Eine weitere Kategorie, die das Endergebnis der NBA unterstützt: Anzeigen auf Spielertrikots.

Es wird erwartet, dass die NBA in dieser Saison mehr als 200 Millionen US-Dollar aus Trikot-Patch-Deals einbringen wird. Dazu gehört die Sicherung der Brooklyn Nets 30 Millionen Dollar pro Saison von der Brokerage-Handelsplattform Webull im September 2021. Der Deal führte damals die NBA an, aber die Warriors übernahmen Anfang dieses Monats den Spitzenplatz, als sie ihren Vertrag mit dem japanischen E-Commerce-Unternehmen verlängerten Rakuten.

Die Bedingungen dieses Deals wurden nicht öffentlich bekannt gegeben. Aber Ligaquellen sagten CNBC, Rakuten werde den Warriors jährlich mehr als 40 Millionen Dollar zahlen. Das ist ein Anstieg von 20 Millionen US-Dollar für den vorherigen Deal.

Die Leute sprachen mit CNBC unter der Bedingung, anonym zu bleiben, weil sie daran gehindert sind, Teamvereinbarungen öffentlich zu diskutieren.

Trikot-Sponsoring hat sich im letzten Jahr in den Profiligen ausgeweitet. Die NHL zum Beispiel fügte während der Pandemie Patches auf Uniformen und Helmen hinzu. Und die Von der MLB zugelassene Aufnäher für Teamuniformen in seinem neuen Arbeitsvertrag mit Spielern im März dieses Jahres. Die NFL erlaubt keine Aufnäher auf Uniformen.

Steigende Einnahmen aus Anzeigen auf Uniformen und anderen Sponsoring-Deals könnten der NBA helfen, Reichweite zu erzielen seine prognostizierten 10 Milliarden US-Dollar am Gesamtumsatz in dieser Saison. NBA-Kommissar Adam Silver sagte, die Gesamteinnahmen in der Saison 2020-21 seien im Vergleich zum Vorjahr um etwa 35 % zurückgegangen, nachdem die Pandemie die Saison auf nur 72 Spiele verkürzt hatte. Der Umsatz in der Saison 2019-20, die ebenfalls teilweise von der Pandemie betroffen war, belief sich auf 8.3 Milliarden US-Dollar gegenüber 8.8 Milliarden US-Dollar in den Jahren 2018-19.

Es wird erwartet, dass die Sponsoring-Einnahmen der Liga weiter wachsen werden.

Die Liga behandelt die Datenrechte mit Sitz in der Schweiz Sportradar – Berichten zufolge im Wert von 1 Milliarde US-Dollar – beginnt im 2023-24 Saison. Der TV-Deal der NBA läuft ebenfalls nach der Saison 2024/25 aus, und Sportmanager erwarten, dass dies seinen derzeitigen Wert von 24 Milliarden US-Dollar oder etwa 2 Milliarden US-Dollar pro Saison in den Schatten stellen wird. Die NBA hat auch einen Merchandise-Deal mit dem E-Commerce-Kraftpaket Fanatics und einen Deal mit Dapper Labs, dem Schöpfer der NBA Top Shot NFTs.

Bei Ligaverträgen verpflichten sich Unternehmen auch zum Kauf von Werbung für nationale NBA-Spiele.

Für die Spiele der regulären Saison 2021-22 erreichten die nationalen Werbeausgaben für NBA-Spiele laut dem Medienverfolgungsunternehmen iSpot 470.7 Millionen US-Dollar.