Krypto-Deals haben die NBA-Sponsoring-Einnahmen auf ein Rekordhoch getrieben

Krypto-Deals mit mehreren Kryptowährungsunternehmen haben dazu beigetragen, die Sponsoreneinnahmen der NBA in der Saison 1.6–2021 auf einen Rekordwert von 22 Milliarden US-Dollar zu steigern, so die von IEG, einem Beratungsunternehmen für Sportpartnerschaften, veröffentlichten Daten.

Die besagte Zahl stellt einen Anstieg von 13 % gegenüber den 1.4 Milliarden US-Dollar dar, die die Liga in der Saison 2020-21 verzeichnete. Die National Basketball Association verdiente in der Saison 1.2/2018 19 Milliarden US-Dollar an Sponsoringgeldern mit Sponsoringverträgen, die von Namensrechten für Arenen bis hin zur Platzierung ihrer Namen oder Embleme auf den Trikots von Spielern durch Firmen reichten, Beispiele für Sponsoringverträge.

Die Sponsoreneinnahmen der NBA sind im Vergleich zu vor fünf Jahren um 90 % gestiegen. Die NBA erzielte zusätzliche Einnahmen in Höhe von 180 Millionen US-Dollar durch eine Reihe neuer Arena-Namensrechte und Trikot-Patch-Deals, wobei Krypto-Deals etwa 70 % des neuen Geldes ausmachten.

„Die NBA war schon immer ein Test-and-Learning-Denker“, sagte Peter Laatz, globaler Geschäftsführer von IEG, in einem Telefoninterview. „Sie haben ein jüngeres Publikum als die NFL, ein vielfältigeres Publikum und ein globaleres Publikum.“ Wenn man sich die Kryptoausgaben in der NBA anschaut, macht das absolut Sinn.“

Laut IEG liegt die NBA bei den Sponsoringeinnahmen an dritter Stelle der vier größten Sportligen und liegt hinter der NFL, die mit Sponsoringvereinbarungen für die Saison 2 den ersten Platz belegte. Die MLB belegte in der vergangenen Saison mit 2021 Milliarden US-Dollar an Werbemitteln den zweiten Platz, während die NHL für die Saison 1.7–676 Sponsorengelder in Höhe von 2020 Millionen US-Dollar erhalten hat.

Kryptowährungsfirmen gaben in der vergangenen Saison über 130 Millionen US-Dollar für NBA-Sponsoring aus, verglichen mit weniger als 2 Millionen US-Dollar in der Saison 2020–21. Krypto-Deals sind mittlerweile die zweitlukrativste Partnerschaft in der NBA und kletterten bei den NBA-Sponsoring-Ausgaben vom 43. auf den zweiten Platz, nur noch hinter der Technologie.

Eine Ligavereinbarung mit der Krypto-Handelsseite Coinbase war einer der größten Krypto-Deals der NBA in dieser Saison, bei dem es sich um einen Deal über 192 Millionen US-Dollar über einen Zeitraum von vier Jahren handelte. Zu den weiteren Kategorien, die der NBA jährlich über 100 Millionen US-Dollar zahlten, gehörten laut IEG das Bankwesen, die Telekommunikation und der Handel. Anheuser-Busch, Pepsi und AT&T gehören zu den Unternehmen, die mindestens 50 Millionen US-Dollar ausgegeben haben.

Laut IEG entfielen 92 % der Ausgaben auf fünf Unternehmen (Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX und Socios). Dazu gehörten Namensrechtsverträge, darunter die Umbenennung des Staples Center in Crypto.com Arena (700 Millionen US-Dollar, 20 Jahre) und FTX Arena (135 Millionen US-Dollar, 19 Jahre), die die American Airlines Arena ersetzte.

Das letzte Mal, dass die NBA einen so erheblichen Sponsoring-Boost erlebte, war in der Saison 2017/18, als der Trikot-Logo-Patch eingeführt wurde, was zu einem Anstieg des Lagerbestands um 30 Prozent führte.

Während die Kryptowährung die Sponsoring-Entwicklung beschleunigt hat, sind die Investitionen der traditionellen Sponsoring-Kategorien in der Liga bisher konstant geblieben. Technologieunternehmen gaben mindestens 170 Millionen US-Dollar aus, während Banken, Telekommunikation und die Schuh-/Bekleidungsindustrie ebenfalls 100 Millionen US-Dollar oder mehr ausgaben. Über 70 Millionen US-Dollar wurden von der Bier-, Versicherungs-, Glücksspiel-, Automobil- und Einzelhandelsbranche zugesagt.

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Kryptofanatiker, Schriftsteller und Forscher. Denkt, dass Blockchain nach einer Digitalkamera auf der Liste der größten Erfindungen an zweiter Stelle steht.