Zahlreiche Kryptounternehmen kürzen ihre Marketingbudgets, obwohl das Vertrauen der Kunden in die Anlageklasse, das in den letzten Monaten gesunken ist, wiederhergestellt werden muss.
Nachdem sie Millionen für mehrere Werbekampagnen und Super-Bowl-Werbespots ausgegeben haben, reduzieren viele Unternehmen nun aufgrund der anhaltenden Marktinstabilität ihre Werbeausgaben.
In diesem Jahr haben namhafte Unternehmen für digitale Währungen ihre Ausgaben für Plattformen wie YouTube, Facebook und Hulu um mehr als 90 Prozent reduziert.
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Krypto-Unternehmen reduzieren ihre Werbung
Auch die Werbeausgaben im Fernsehen sind zurückgegangen: Die Marketingausgaben von Crypto.com gingen im Mai von 2.1 Millionen US-Dollar im November letzten Jahres auf 15 Millionen US-Dollar zurück, während die Marketingkampagnen von Gemini auf 478,000 US-Dollar gekürzt wurden.
In dem Journal-Artikel wurde auch ein Rückgang der enormen kommerziellen Ausgaben der Branche angeführt, darunter Auftritte prominenter Hollywood-Stars und Sponsorings, die große Namen in Sportarenen in Los Angeles und Miami platzieren würden.
Der Rückgang folgt auf einen starken Abschwung auf den Bitcoin-Märkten, der den Marktwert der Kryptowährungen deutlich um 2 Billionen US-Dollar verringert hat.
Die Werbeausgaben sind aufgrund des starken Rückgangs der Kryptowährungsmärkte zurückgegangen, der den Wert von Kryptowährungen um 2 Billionen US-Dollar verringert hat. Bild: Geld|HowStuffWorks.
Darüber hinaus hat der Krypto-Börsenriese Coinbase seine Werbeprogramme eingestellt, nachdem er im Februar mehr als 30 Millionen US-Dollar ausgegeben hatte. Das Unternehmen ist eines der am stärksten vom aktuellen schlechten Marktklima betroffenen Unternehmen.
Zusätzlich zur Kürzung des Werbebudgets hat Coinbase auch einen Einstellungsstopp und einen Stellenabbau von 18 % angekündigt.
Interessanterweise haben einige Marktteilnehmer in diesem Bereich argumentiert, dass die Marketingaktivitäten fortgesetzt werden müssen, um trotz des Marktcrashs wettbewerbsfähig zu bleiben.
Mission: Das Vertrauen der Verbraucher zurückgewinnen
Derzeit ist die Wiederherstellung des Vertrauens der Verbraucher der wichtigste Faktor für die Existenz der Kryptoindustrie.
Andrew Frank, Vizepräsident und leitender Analyst des Forschungsunternehmens Gartner, erklärte in einem Journal-Interview, dass eine Kombination aus Werbung und anderen Arten der Kommunikation erforderlich sei, um „das Image der Stabilität der Investition in Bitcoin wiederherzustellen“.
Dennis Yeh, Analyst beim mobilen App-Überwachungsunternehmen Sensor Tower, wies darauf hin, dass die makroökonomische Unsicherheit einen wesentlichen Beitrag zum gegenwärtigen düsteren Krypto-Umfeld leistet.
Krypto-Gesamtmarktkapitalisierung bei 881 Milliarden US-Dollar auf dem Tages-Chart | Quelle: TradingView.com
„Wenn der Bitcoin-Preis niedrig ist, sind in der Regel auch das App-Engagement und die Neukunden gering“, erklärte er.
Pam Kramer, Chief Marketing Officer der Krypto-Handelsplattform Voyager Digital, sagte dem Journal: „Es gibt noch viel zu tun für den Informationsaustausch.“
Angesichts der aktuellen Marktschwäche bei Bitcoin und anderen damit verbundenen virtuellen Währungen, von der selbst die größten Unternehmen in diesem Bereich betroffen sind, kann dies eine schwierige Aufgabe sein.
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Ausgewähltes Bild von WorldMagazine NewsPaper, Diagramm von TradingView.com
Quelle: https://bitcoinist.com/crypto-companies-slash-ad-spending/