Der Marketingrausch von Crypto.com schlägt an die Wand

Einer der aggressivsten Marketingkampagnen im Bereich Krypto geht wohl die Puste aus. Crypto.com entlässt Mitarbeiter und kürzt Sponsorengelder, während der Krypto-Winter einsetzt.

Erfolge während des Krypto-Bullenmarktes

Auf dem Höhepunkt des Krypto-Bullenmarktes im November letzten Jahres hatte Crypto.com rund 50 Millionen Nutzer seiner Plattform angehäuft, und sein Marketingteam hatte Deals in der ganzen Sportwelt geschmiedet – Deals, die die NHL, die italienische Serie A, Formula einschlossen 1 Motorsport, UFC, Paris St. Germain, unter vielen anderen. Der ganze Marketingrausch gipfelte dann darin, dass Cryto.com ein Sponsoring für die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2022 in Katar vereinbarte.

Marketing-Zusammenbruch

AdAge hat eine veröffentlicht Artikel gestern von Asa Hiken über den „Marketing-Zusammenbruch“ von Crypto.com. Der Artikel besagt, dass Crypto.com gerade seine Verpflichtungen als Hauptsponsor für den F1s Miami Grand Prix erfüllt hatte, als der Kryptomarkt seinen Abstieg in den aktuellen Bärenmarkt begann.

In dem Artikel heißt es weiter, dass Crypto.com in den folgenden Monaten „viele der Partnerschaftsabkommen verkleinert“ habe, die in sonnigeren Zeiten abgeschlossen worden seien. Es ging sogar so weit, zu versuchen, sich aus einigen der Deals vollständig zurückzuziehen, da das Einkommen schnell zurückging, als Krypto nach unten ging.

Der nächste Personalabbau erfolgte, da 30 % bis 40 % der Anfang des Jahres eingestellten Personen über die Sommermonate entlassen wurden.

Crypto.com hat jedoch die genauen Zahlen der Anzahl der entlassenen Mitarbeiter dicht an der Brust gehalten. Während mehrere Quellen die Zahl der entlassenen Mitarbeiter auf etwa 2000 geschätzt haben, hat Crypto.com offiziell zugegeben, etwas mehr als 1000 entlassen zu haben.

„Mehrere Quellen gaben unabhängig voneinander an, dass etwas mehr als 2,000 Mitarbeiter das Unternehmen seit Beginn der Entlassungen verlassen haben. Crypto.com soll zuvor höchstens etwas mehr als 1,000 Mitarbeiter entlassen haben. Marketingmitarbeiter waren einige der ersten, die von den Entlassungen betroffen waren, darunter ein ganzes internes Kreativteam, das nur wenige Monate nach seiner Gründung eliminiert wurde, sagten Quellen.“

Crypto.com hat Verträge mit Angel City FC, Twitch Rivals und den beendet UEFA Champions League. Andere Geschäfte laufen noch, aber die Kryptoplattform hat dort einige ihrer Verpflichtungen gekürzt.

Survival - Überleben

Es kann durchaus argumentiert werden, dass der kurzfristige Erfolg von Crypto.com in hohem Maße auf seine unglaublich ehrgeizige Marketingstrategie zurückzuführen war. Diese Strategie beruhte jedoch darauf, viel mehr Investoren für ihre Plattform zu gewinnen und gleichzeitig immer mehr hochkarätige Sponsoring-Deals hinzuzufügen.

Die Anzahl und das Prestige der Deals waren offensichtlich der Magnet, der mehr Kunden anziehen sollte. Allerdings ist eine solche Strategie selbst unter sehr bullishen Umständen nicht ohne Risiken. In einem Bärenmarkt vervielfachen sich die Risiken. 

Wenn Crypto.com seine Hörner einziehen und bei Bedarf weitere Kürzungen ordnungsgemäß vornehmen kann, könnte das Überleben erreicht werden. Angesichts der Tatsache, dass es dem Krypto-Kreditgeber vor allem um eine Hochwachstumsstrategie ging, könnte ein möglicher Kurswechsel äußerst schwierig zu navigieren sein.

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