Krypto-Anzeigen sind beim Super Bowl 2023 nirgendwo zu sehen

Die zentralen Thesen

• Crypto Super Bowl-Anzeigen waren am vergangenen Wochenende nach einer Rekordernte im Jahr 2022 in ihrer Abwesenheit auffällig
• Der Kryptomarkt war in den letzten 12 Monaten mit Prüfungen und Wirrungen konfrontiert, die sich auf die Werbeausgaben auswirkten
• Das hinderte Unternehmen wie Netflix und Workday nicht daran, Anzeigen mit großem Budget zu produzieren, um den Technologiesektor zu repräsentieren

Der 57. Super Bowl fand am Wochenende statt und bescherte uns jede Menge Cameos von Prominenten und die besten Werbemarketing-Teams, die zu bieten haben.

Aber es gab dieses Jahr einen bemerkenswerten Unterschied: In einer einzigen Anzeige wurde nicht einmal ein Flüstern über Krypto gemacht. Das, was uns am nächsten kam, war ein NFT-Werbegeschenk, während sich der Rest auf traditionellere Werbung konzentrierte.

Dies ist eine große Abweichung vom letzten Jahr, als mehrere Top-Kryptomarken den Äther dominierten. Aber es ist keine wirkliche Überraschung angesichts der wiederholten Abstürze und dramatischen Kryptowährungen, die in den letzten 12 Monaten erlebt wurden.

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Was ist beim letztjährigen Super Bowl passiert?

Der 56. Super Bowl sah so viele Krypto-Anzeigen, dass er scherzhaft den Spitznamen „Crypto Bowl“ erhielt. MediaRadar setzt die Gesamtsumme, die Krypto-Unternehmen für Super-Bowl-Werbung ausgegeben haben, beläuft sich auf atemberaubende 54 Millionen Dollar.

Larry David war der Star der FTX-Werbung, der große Erfindungen im Laufe der Geschichte als nutzlos bezeichnete, bevor er den Krypto-Austausch zwischen das Rad und die Glühbirne stellte.

Lebron James kämpfte für Crypto.com, wo er mit seinem jüngeren Ich über das Eingehen von Risiken sprach, während sich in der Anzeige von eToro alles um soziale Investitionen drehte.

Aber trotz all der ausgefallenen Vermerke und Produktionen mit großem Budget war es Coinbase, die sich die Krone für die denkwürdigste Krypto-Werbung holte. Ihr QR-Code, der auf dem Bildschirm herumhüpft und mit der Coinbase-Website verknüpft ist, sorgt auch ein Jahr später noch für Gesprächsstoff.

Warum gab es dieses Jahr keine Krypto-Werbung?

Die Realität könnte nicht unterschiedlicher aussehen, seit diese Krypto-Anzeigen ausgestrahlt wurden. Seit dem letzten Super Bowl ist der Kryptomarkt zusammengebrochen. Bitcoin verlor 60% seiner Wert während der Markt insgesamt 2 Billionen Dollar hatte abgewischt.

Dieselben Unternehmen, die mit teuren Super-Bowl-Werbungen hoch hinausgeflogen sind, mussten nun Personal verkleinern und entlassen. Krypto.com aufgeschlitzt ein Fünftel seiner Mitarbeiterzahl, während Coinbase dies hatte entlassen über 2,000 Mitarbeiter in zwei getrennten Kürzungsrunden.

Jedes Unternehmen, das sich niederlassen und den Sturm überstehen wollte, war nicht gerade daran interessiert, die Gebühr von 6 bis 7 Millionen US-Dollar für einen 30-Sekunden-Slot zu zahlen. Laut Mark Evans, Vice President of Ad Sales bei Fox Sports, vier Krypto-Unternehmen war aufgereiht worden, um Werbefläche zu besetzen, wurde aber herausgezogen.

Aber es hilft nicht, dass Krypto nicht ohne Skandal war.

Der viel beachtete Zusammenbruch von FTX hat die gesamten Lebensersparnisse einiger Benutzer verloren, abgestürzt wieder auf den Markt und ließ seinen Gründer Sam Bankman-Fried wegen Betrugs angeklagt zurück. Das Unternehmen war gebucht worden, um seinen Erfolg beim Super Bowl 2022 in diesem Jahr zu wiederholen, bevor es Insolvenz anmeldete.

Infolgedessen ist Larry David jetzt verklagt zusammen mit einer Menge anderer Prominenter, die FTX zuvor unterstützt haben. Es ist kaum eine attraktive Option für jemanden, der dafür bezahlt werden möchte, in einer Krypto-Werbung mitzuspielen.

Was waren die herausragenden Werbespots des Super Bowl 2023?

Trotz des Mangels an Krypto-Anzeigen in diesem Jahr gab es immer noch herausragende Displays von einigen der größten Marken der Welt. Lassen Sie uns bei einigen der denkwürdigeren tiefer eintauchen.

Netflix

Der Streaming-Gigant, der in der Wirtschaftskrise seine eigenen Probleme durchgemacht hat, hat sich mit General Motors (GM) zusammengetan, um seine Elektrofahrzeugpalette in Netflix-Filmen und Fernsehsendungen einzusetzen.

Diese Paarung war in ihrem fest zu sehen Super Bowl-Werbung, mit Will Ferrell, der durch die verschiedenen erfolgreichen TV-Shows von Netflix wie Stranger Things, Squid Game und Bridgerton geht und erklärt, wie ein EV-Auto verwendet werden könnte (oder nicht, in letzterem Fall).

Die Aktienkurse von Netflix sind um 3 % gestiegen, während GM leicht um 1.5 % gestiegen ist.

Workday

Das Softwareunternehmen entlassen 3 % seiner Belegschaft Ende Januar, aber das hielt es nicht davon ab, die großen Geschütze für seine Superbowl-Werbung herauszuholen. Ozzy Osbourne, Joan Jett und Paul Stanley traten alle in der Kampagne auf, „Führungskräfte nicht mehr Rockstars zu nennen“.

Es ist ein dringend benötigtes Gefühl, aber das Timing war schlecht. Arbeiter zu feuern, nachdem man den wirtschaftlichen Abschwung verantwortlich gemacht hat, und dann Megabucks für eine einminütige Super-Bowl-Werbung auszugeben, klingt jetzt etwas hohl.

Grenzunterbrechung

Obwohl es dieses Jahr beim Super Bowl keine rein kryptobezogenen Anzeigen gab, hinderte das die NFTs nicht daran, sich an der Aktion zu beteiligen. Das Blockchain-Gaming-Unternehmen Limit Break stieg in den QR-Code-Hype ein, der zur DigiDagaku NFT-Kollektion des Start-ups führte.

Die ersten 10,000 Menschen, die scannten, konnten den NFT kostenlos prägen. In Anbetracht des Wertes des Sammlerstücks explodierte Nach der Anzeige lässt sich nicht leugnen, dass der Super Bowl-Effekt ein dringend benötigter Schub für Web3 sein könnte.

Wahltastatur

Die Customer-Intelligence-Plattform Dialpad, die KI nutzt, um Contact Center, Meetings und Verkäufe abzuwickeln, brachte künstliche Intelligenz in den Super Bowl dieses Jahr.

Mit einer Fülle von KI-Popkultur-Referenzen und Ostereiern sollte die Anzeige eine Hommage an das sein, was zuvor in der KI passiert ist, um die Zukunft des maschinellen Lernens bei der Arbeit und in unserem Alltag einzuläuten.

Besondere Erwähnung: Rihanna

Ja, wir zählen sie hier, weil die Aufführung eine Meisterklasse im Marketing war (und eine großartige Möglichkeit, die Werbegebühr zu umgehen). Darsteller werden normalerweise nicht für ihre Shows bezahlt, also nutzte der Popstar, der seit fünf Jahren keinen Live-Auftritt mehr hatte, jede Gelegenheit, um aus dem Rampenlicht Kapital zu schlagen.

Vor der Show veröffentlichten Rihannas Modelinie Savage x Fenty und die Make-up-Reihe Fenty Beauty ihre Super Bowl-Kollektionen für Fans. Herausragende Produkte waren der Make-up-Schwamm in Fußballform und das T-Shirt mit dem Slogan „Rihanna-Konzert unterbrochen von einem Fußballspiel, seltsam, aber was auch immer“. Promi-Freunde in der Nacht Sport getrieben.

Die Fenty Beauty Blotting Powder Dose erschien in der Mitte der Performance, die schließlich auf Twitter angesagt war, während ihre Tänzer Kleidung aus ihrer Savage x Fenty-Linie trugen.

Unter dem Strich

Nach einem beeindruckenden Jahr 2022 war der 57. Super Bowl eine Krypto-Wüste. Schuld daran ist eine Mischung aus Krypto-Winter und FTX-Skandal – vor allem, wenn die Stars der letztjährigen Krypto-Werbung im Super Bowl nun in der Schusslinie stehen.

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