Viele Luxusmarken haben sich mit der Blockchain-Technologie zusammengetan, um die Herkunft von Produkten und Materialien von der Herstellung bis zur Lieferung zu verfolgen. Der Schlüsselwert der Distributed-Ledger-Technologie ist ihre Manipulationssicherheit und die Geschwindigkeit, mit der Transaktionen verarbeitet werden können: Ihr dezentraler Ansatz und ihre Unveränderlichkeit verleihen dem Prozess Vertrauen und Integrität.
„Die gleiche Technologie ist in der Lage, die Echtheit von Produkten zu garantieren, was für die Werterhaltung oder die Unterstützung eines lebhaften Gebrauchtmarktes von entscheidender Bedeutung ist, sowie zum Erkennen von gefälschten Modellen. Viele Luxusmarken haben sich auch dafür entschieden, NFTs in limitierter Auflage auf den Markt zu bringen, um den Hunger der Verbraucher nach dem nächsten Trend zu stillen: eine ironische Wendung für eine Branche, die im Kern greifbare Güter fördert, um den Marktappetit anzukurbeln“, sagte Sarah (SJ) Beaumont, a Rechtsanwalt bei Baker Botts.
Die Pandemie hat zu grundlegenden Veränderungen im Verbraucherverhalten geführt, was erhebliche Auswirkungen auf erweiterte Lieferketten in der Luxus- und Prestigemodebranche hatte.
„Ihre Lieferketten werden umfassende Veränderungen in der Agilität anstreben, die sich in mehr Geschwindigkeit, mehr Vorhersagbarkeit und noch mehr Genauigkeit niederschlagen werden. Infolgedessen wird es erhebliche Investitionen in New-Age-Technologien geben, um die Ziele umfassender Agilität zu erreichen. Blockchain wird eine dieser Investitionen neben wenigen anderen sein. Blockchain ermöglicht es Einzelhändlern, ihre betriebliche Effizienz beim Austausch mit mehreren Parteien zu steigern, die Rückverfolgbarkeit von Produkten zu verbessern, Details zu verfolgen, die sich auf Risiken, Compliance und Strafen sowie Einnahmequellen auswirken, und gleichzeitig den Verbrauchern die authentischen Herkunftsinformationen von Luxusprodukten zur Verfügung zu stellen. Diese führen zu Vorteilen für Luxusmarken wie höhere Kundenzufriedenheit, kürzere Unterbrechungszeiten, gesteigerter Markenwert und stärkerer Datenschutz. Blockchain ist jedoch nicht ohne Risiken, wie z. B. das Risiko einer unsachgemäßen Schlüsselverwaltung, die zu unbefugtem Zugriff führt. Erfolgreiche Blockchain-Implementierungen basieren auf sorgfältiger Verwaltung und Ausführung“, sagte Karmesh Vaswani, EVP & Global Head of Consumer, Retail & Logistics bei Infosys.
Marken werden kreativ
Marken wie Gucci, aber auch neuere Marken aus dem gesamten Spektrum wie Prada haben sich in letzter Zeit tief in Web3 und Blockchain vertieft. Im Mai 2022 Prada veröffentlichte mehrere NFTs auf der Ethereum-Blockchain und kürzlich wurde Guicci die erste große Marke ApeCoin akzeptieren, eine neuere, aber extrem gut sichtbare Kryptowährung, die mit der Luxusmarke Bored Ape verbunden ist und aus den Crypto- und Web3-Communities hervorgegangen ist. Schließlich auch McLaren, eine Luxusautomarke vor kurzem veröffentlicht der exklusive digitale NFT-Pass des MSO-Labors, der ihren Vorstoß in die Web3-Branche ermöglicht.
„Der Grundgedanke dieser Marken, die in die Blockchain einsteigen, ist allesamt mit zukünftigem Direct-to-Consumer-Marketing (D2C) und Business-to-Consumer-Marketing (B2C) verbunden. Was es den Marken ermöglicht, ist der Marktdirektverkauf zusammen mit dem Zweitmarkthandel unter Verwendung einer bestehenden Infrastruktur – Ether
Luxusmarken könnten mehrere Wege wählen, um DLT als nächsten Schritt ihrer Geschäftstätigkeit zu nutzen: durch die Entwicklung von Know-how im eigenen Haus und die Förderung des organischen Wachstums, durch die Zusammenarbeit mit etablierten Start-ups / neuen Technologien, die auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind, oder durch Übernahme ein Geschäft oder eine Technologie direkt.
Überall tauchen neue Innovationen auf. In letzter Zeit. Yvel, ein in Israel ansässiges Schmuckhaus, expandierte mit der Einführung von INFS (Independent Non-Fungible Security) in die Welt der Finanzprodukte. INFS ist eine Handelsplattform, die Blockchain-Technologie mit realen, anpassbaren Garantien in Form von einzigartigen, mit Edelsteinen verzierten 24-Karat-Goldmünzen verbindet.
„INFS ist unsere Vision, um zu entwickeln, wie Blockchain-Finanzprodukte Investoren in jedem Unternehmen oder Projekt dienen können“, sagte Eliaz Gabay, CEO von Yvel.
Ob eine Designerhandtasche oder ein Luxusschmuckstück, die Blockchain-Technologie der nächsten Generation kann eine einfache Datenverwaltung für die vielen Parteien ermöglichen, die an der Herstellung von Luxusgütern beteiligt sind.
„Von der Behebung von Problemen über Datensilos hinweg, der Unterstützung der Partnerkommunikation in Echtzeit und der Unterstützung der Lieferkettenverfolgung – die Blockchain-Technologie der nächsten Generation kann einen digitalen Faden der Authentizität bieten, der bei Luxusartikeln so entscheidend ist. Es gibt Anwendungsfälle, in denen 70-80 % genaue Daten gut genug sind. Aber zu wissen, dass Ihre 40-Dollar-Hermes-Tasche nur zu 80 % authentisch ist? Das würde wahrscheinlich bei den meisten Verbrauchern von Luxusmarken nicht ankommen“, sagte Shruthi Rao, Mitbegründer und CBO von Vendia.
Ein weiteres aktuelles Blockchain-Anwendungsfall ist Wein. Crurated, eine auf Mitgliedern und Blockchain basierende Weingemeinschaft, nutzt die Blockchain und NFTs mit jeder einzelnen Flasche Wein, die in ihr Lager gelangt.
„Jeder Flasche, die ins Crurated-Lager kommt, wird ein NFT zugewiesen. Die NFT wird für immer in der Blockchain aufgezeichnet, verifiziert die Echtheit der Flasche und liefert andere wichtige Details, darunter Besitzgeschichte, Jahrgang, Lage des Weinbergs, Rebsorte und andere wichtige Details. Die NFTs sind leicht zugänglich, indem Sie auf ein NFC- oder RFID-fähiges Telefon tippen. Die Flaschenhistorie wird auch über eine neue Blockchain-Aufzeichnung aktualisiert, wenn der Wein weiterverkauft wird und der Token von einem Kunden zum anderen wandert“, sagte ein PR-Vertreter des Unternehmens.
Der Druck aus allen Marktsektoren, Geschäftsstrategien zu überdenken, wird zunehmen, und die Luxusgüterindustrie ist nicht anders.
Quelle: https://www.forbes.com/sites/dennismitzner/2022/08/17/luxury-brands-discover-blockchain/