Die Blockchain-Technologie löst einige der größten Herausforderungen, denen Medien- und Unterhaltungsunternehmen gegenüberstehen

Die Blockchain-Technologie war schon oft dabei verglichen dem Internet wegen seines disruptiven Potenzials. Obwohl die Blockchain ursprünglich für Finanztransaktionen genutzt wurde, hat sie sich schnell auf nahezu jeden anderen Sektor ausgeweitet – einschließlich der Medien- und Unterhaltungsbranche.

In den letzten Jahren haben wir gesehen, wie Medien- und Unterhaltungsunternehmen damit begonnen haben, die Blockchain-Technologie zu nutzen, um die Art und Weise zu ändern, wie sie Inhalte entwickeln und verbreiten. Disney war einer der ersten Pioniere und entwickelte ein eigenes Unternehmen Blockchain-Plattform bereits im Jahr 2014, um Transaktionen zuverlässiger und transparenter zu machen. In jüngerer Zeit erschienen Medien wie The New York Times
NYT
haben angekündigt dass sie die Blockchain nutzen, um Fake News zu bekämpfen. März, ZEIT- sogar freigegeben das erste vollständig dezentrale Magazin, das als NFT auf der Blockchain verfügbar ist.

Wir fangen gerade erst an, das volle Potenzial der Blockchain-Technologie auszuschöpfen, und Medien- und Unterhaltungsunternehmen stehen vor mehreren anhaltenden Herausforderungen, bei deren Lösung Blockchain helfen kann.

IP schützen

Probleme und Verstöße gegen geistiges Eigentum sind in der Medien- und Unterhaltungsbranche allgegenwärtig. Musikern, Künstlern und anderen Unterhaltungskünstlern fällt es seit langem schwer, das Eigentum an ihrer Arbeit zu behalten, was bedeutet, dass sie oft nicht angemessen entlohnt werden. Dies gilt insbesondere für Musiker und viele Künstler haben dies getan befürwortet für höhere Lizenzzahlungen von Streaming-Plattformen.

Künstler wie Taylor Swift waren ebenfalls damit konfrontiert harte Kämpfe um die Kontrolle und das Eigentum über ihr geistiges Eigentum zu behalten.

Forschung von Professoren der Middlesex University hat herausgefunden, dass IP-Probleme in der Musikindustrie auf mangelnde Transparenz zurückzuführen sind. Künstler verstehen die Bedingungen von Verträgen und Urheberrechten oft nicht vollständig, was ihre Möglichkeiten einschränkt, eine angemessene Vergütung sicherzustellen. Die Autoren erklären: „Die konkreten Details vieler Streaming-Deals sind derzeit hinter Geheimhaltungsvereinbarungen verborgen, sodass Künstler und Songwriter möglicherweise nicht wissen, unter welchen Bedingungen Urheberrechte genutzt werden.“ Die Folge ist, dass der Großteil der Gelder oft an Zwischenhändler und nicht an Künstler verteilt wird.

Betreten Sie die Blockchain. Mithilfe der Blockchain-Technologie können Musiker (und andere Kreative) ihre IP registrieren und dann Songtexte, Videos und sogar eine Biografie mit der Blockchain verknüpfen, indem sie diese als Metadaten in digitale Aufnahmen einbetten. Dies alles wäre transparent und öffentlich zugänglich – ein scharfer Kontrast zur heutigen Realität. Urheber können auch Blockchain-fähige „Smart Contracts“ nutzen, um festzulegen, wer ihre Inhalte herunterladen und mit ihnen interagieren darf – und vor allem, wie sie als Urheber entlohnt werden. Wenn ein Verbraucher einen Song, ein Album oder ein anderes Werk herunterlädt, wird der Smart Contract ausgelöst, der wiederum automatisch dem Käufer Gebühren in Rechnung stellt und den Urheber angemessen entschädigt.

Intelligente Verträge geben Künstlern außerdem die Möglichkeit, jeden Stream im Internet zu verfolgen und keine potenziellen Lizenzgebühren zu verpassen. Das ist eine riesige Sache, wenn man bedenkt, dass schätzungsweise die 20 besten Musik-Streaming-Plattformen gesammelt haben 424 Millionen US-Dollar an sogenannten „unübertroffenen Lizenzgebühren“ und habe keine Ahnung, wen ich bezahlen soll.

Bekämpfung von Fehlinformationen

Das Vertrauen in die Medien hat erreicht Allzeittiefs. Das war angeheizt durch Fake News, was das Vertrauen der Öffentlichkeit in die Medien untergraben und viele Verbraucher falsch informiert hat. Die Tatsache, dass es allein in den USA mehr als 3,000 Nachrichtenagenturen (zusammen mit unzähligen unabhängigen Autoren) gibt, erhöht das Potenzial für Fake News und macht es für Verbraucher immer schwieriger zu erkennen, welchen Quellen sie vertrauen können. Angesichts dieser Sachlage ist es nicht verwunderlich, dass die größten Mediengiganten der Welt, wie z New York Times, setzen auf Blockchain, um Fehlinformationen zu bekämpfen.

Da die Blockchain-Technologie auf einem dezentralen und unveränderlichen Hauptbuch zur Aufzeichnung von Informationen basiert, werden diese fortlaufend überprüft. Dies bedeutet, dass Medien- und Unterhaltungsunternehmen alle von ihnen veröffentlichten Inhalte, einschließlich Artikel, Zitate und Fotos, mit der Blockchain verknüpfen können und sicher sein können, dass sie nicht manipuliert werden. Harvard Business Review hat berichtet , dass die New York Times begann vor ein paar Jahren damit, Fehlinformationen zu bekämpfen Aktuelles Provenienzprojekt. Ein wichtiger Teil dieser Initiative war die Schaffung gemeinsamer Standards für die Metadaten, die Nachrichtenverleger für die von ihnen veröffentlichten Fotos eingeben, um die Herkunftsinformationen klar anzugeben und sicherzustellen, dass die von Reportern, Fotojournalisten und ihren Redakteuren geleistete Überprüfungsarbeit nicht verloren geht, sobald ein Foto in sozialen Medien geteilt wird.

DAOs oder dezentralisierte autonome Organisationen – sind Organisationen, die sich im Besitz der Mitglieder befinden und ohne eine zentrale Führung betrieben werden. Diese Organisationsstruktur ist in web3 populär geworden und wird auch genutzt, um den partizipativen Bürgerjournalismus neu zu denken. Bedenken Sie zum Beispiel: WahrheitDAO, eine professionelle Nachrichtenorganisation, die mit Community-Unterstützung und Interaktion durch eine dezentrale DAO-Struktur aufgebaut wurde. TruthDAO möchte überparteilichen Journalismus unterstützen, indem es Mitglieder in den Berichterstattungsprozess einbezieht. Mitglieder können Ideen für Geschichten einbringen, Perspektiven darlegen und sich an der Debatte beteiligen.

Erschließung neuer Monetarisierungswege

Die enorme Größe vieler Medien- und Unterhaltungsunternehmen hat dazu geführt, dass einzelne Künstler und Schöpfer weniger Kontrolle und Besitz über ihre Inhalte sowie begrenzte Möglichkeiten zur Monetarisierung haben. Wenn einzelne Künstler ihre Musik über große Medienplattformen verbreiten, werden sie oft unfair entschädigt. Wenn beispielsweise Musiker ihre Musik über Spotify oder Apple Music verbreiten, etwa 70% Ein Teil der Einnahmen geht an die Musikrechteinhaber – bei denen es sich oft nicht um die einzelnen Urheber handelt.

NFTs – Blockchain-basierte Token, die bestimmten digitalen Objekten wie Kunstwerken oder sogar Blogbeiträgen effektiv Eigentum zuordnen – verändern die Monetarisierungsspielatik für einzelne Ersteller. NFTs geben einzelnen Künstlern und Schöpfern mehr Autonomie bei der Monetarisierung ihrer Arbeit.

Einige der größten Social-Media-Giganten haben NFTs angenommen, ohne Zweifel zu erkennen, dass die Entwickler Web3-Geschäftsmodelle fordern. Mark Zuckerberg kürzlich angekündigt dass NFTs auf Instagram kommen. Und YouTube seit Kurzem auch angekündigt dass es NFTs in seine YouTuber-Tools integriert, damit YouTuber direkt Geld von Fans verdienen können, die die Rechte an ihren Videos erwerben. Der Chief Product Officer von YouTube denkt über das Potenzial neuer Monetarisierungsmöglichkeiten nach erklärt„Wir glauben, dass neue Technologien wie Blockchain und NFTs es den Schöpfern ermöglichen können, tiefere Beziehungen zu ihren Fans aufzubauen … Gemeinsam werden sie in der Lage sein, an neuen Projekten zusammenzuarbeiten und Geld auf eine Weise zu verdienen, die bisher nicht möglich war.“

Letztendlich hat die Blockchain das Potenzial, die Monetarisierungsmöglichkeiten für YouTuber grundlegend zu verändern und durch Trinkgeld und Anerkennung in Echtzeit gleichere Wettbewerbsbedingungen zu schaffen. Der Künstler Kryptograffiti hat beispielsweise kürzlich ein Plugin für DJs auf den Markt gebracht. Wenn den Livestream-Zuschauern ein Titel gefällt, können sie Bitcoin senden
BTC
Tipps per QR-Code. Kryptograffiti hat reflektiert„Ich freue mich auf eine Zukunft, in der Mikrozahlungen allgegenwärtig sind. Künstler werden durch die Aussicht bezahlt, Schriftsteller durch das Gedicht, Musiker durch das Zuhören.“

Eine glänzende Zukunft für Blockchain in Medien und Unterhaltung

William Mougayar, Bestsellerautor von Die Business Blockchain, hat gesagt: „Die Blockchain kann nicht nur als Revolution beschrieben werden. Es ist ein Tsunami-ähnliches Phänomen, das langsam voranschreitet und durch die Kraft seines Fortschreitens nach und nach alles auf seinem Weg einhüllt.“ Die tsunamiartige Kraft der Blockchain erweist sich in der Medien- und Unterhaltungsbranche als besonders wirkungsvoll. Diese Branchen wurden in den letzten Jahrzehnten durch allgegenwärtige Probleme wie Verletzungen des geistigen Eigentums, Fehlinformationen und unfaire Zahlungsstrukturen gelähmt. Mit dem globalen Markt für Blockchain geschätzt Wenn die Blockchain bis zum Jahr 1.4 ein Volumen von 2030 Billionen US-Dollar erreicht, ist die Chance groß, dass sie zu einer transformativen Meisterleistung für Medien und Unterhaltung wird.