Milliardenschwere Unternehmen erobern das Metaverse im Sturm, da Verbraucher ein erhöhtes Interesse an virtuellen, interaktiven, dreidimensionalen Erlebnissen gezeigt haben, die online stattfinden.
Während das „Metaverse“ noch ein neues Konzept ist, hat das Forschungsunternehmen Strategy Analytics herausgefunden, dass der globale Metaverse-Markt bis 42 voraussichtlich fast 2026 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Dies könnte durchaus der Fall sein, da eine Handvoll Unternehmen, darunter Nike und Walmart, damit begonnen haben Erforschung von Verbrauchererfahrungen in metaversen Umgebungen.
NFT-Dienstprogramm für Marken, die im Metaverse eingeführt werden
Um zu verstehen, wie und warum Marken das Metaverse nutzen, ist es wichtig, die Rolle hervorzuheben, die NFTs oder nicht fungible Token in diesen Ökosystemen spielen. Während im Jahr 2021 ein Zustrom von NFTs zu verzeichnen war, wird der Aufstieg des Metaversums voraussichtlich die Bedeutung des Nutzens von NFTs unterstreichen.
Adrian Baschuk, Gründungspartner von Ethernity Chain – einer authentifizierten und lizenzierten NFT-Plattform – sagte gegenüber Cointelegraph, dass jede Marke, jedes Unternehmen und jede bemerkenswerte Persönlichkeit irgendwann ein Metaverse und eine NFT-Integration haben wird:
„Dies sind die „Myspace-Tage“ der NFT-Metaverse-Interaktivitätsschicht. So wie jedes Unternehmen und jeder Einzelne eine Form von Social Media übernommen hat, wird dies auch für NFTs und das Metaverse der Fall sein.“
Vor diesem Hintergrund teilte Baschuk mit, dass Ethernity kürzlich sein geistiges Eigentum zu The Sandbox gebracht hat, einem Blockchain-basierten Metaverse-Ökosystem. Genauer gesagt hat Ethernity ein begehrtes Grundstück in The Sandbox erworben, um eine Galerie und einen voll lizenzierten NFT-Laden zu beherbergen. Baschuk erklärte, dass dies den Benutzern von The Sandbox ermöglichen werde, Ethernity NFT Wearables und Collectibles zu kaufen.
Laut Baschuk beinhalten diese tragbaren NFTs Athletentrikots, die verwendet werden, um The Sandbox-Avatare zu kleiden und ihnen besondere Kräfte zu verleihen. „Zeke und Dak von den Dallas Cowboys werden den Auftakt machen, da die tragbaren Trikots und Schulterpolster der Spieler die Fähigkeiten und Kräfte der Avatare eines Benutzers steigern werden“, sagte er.
Während dieses spezifische Beispiel die Gaming-Community von The Sandbox ansprechen mag, ist das Konzept dahinter universell für Marken, die in die Metaverse eintreten. Baschuk erklärte beispielsweise, dass NFTs innerhalb virtueller Ökosysteme es Unternehmen ermöglichen, Vermögenswerte über ein Blockchain-Netzwerk zu monetarisieren, was die Interaktivität für Verbraucher und Fans verbessert.
Um dies ins rechte Licht zu rücken: Der Unterhaltungselektronikriese Samsung hat kürzlich angekündigt, dass er eine virtuelle Nachbildung seines physischen New Yorker Ladens in Decentraland, einem weiteren führenden Metaverse-Ökosystem, haben wird. Der als „Samsung 837X Shop“ bekannte Laden wird für begrenzte Zeit im Decentraland zugänglich sein.
Ein Samsung-Sprecher sagte gegenüber Cointelegraph, dass die Etablierung von Samsung 837X als Metaverse-Marke den Verbrauchern unbegrenzte Möglichkeiten bieten wird, sich auf immersive Weise mit Samsung und seinen Produkten zu verbinden:
„In unserer Metaverse werden die Markensäulen Nachhaltigkeit, Individualisierung und Konnektivität in Erlebnissen zum Leben erweckt, die die in die Samsung-Produktfamilie eingebettete Spitzentechnologie demonstrieren. Dieses virtuelle Zentrum wird ein Ort für unsere Community, um die Konvergenz von Technologie, Kunst, Kultur, Mode und Musik zu feiern.“
Der Sprecher von Samsung erwähnte weiter, dass Decentraland dem Unternehmen speziell eine Plattform gegeben habe, um ein echtes Web3-Metaverse-Erlebnis zu ermöglichen. Sie stellten fest, dass die Samsung-Community einen Metaverse-Store mit interaktiven Quests haben wollte, die es den Teilnehmern ermöglichen würden, Wearables wie NFT-Abzeichen zu verdienen oder exklusive Kleidung der Marke Samsung für Avatare zu gewinnen.
Insgesamt erklärte Samsung, dass sein 837X-Store als Grundlage für die Zukunft dienen wird, die seinen Besuchern einen erheblichen Nutzen bieten wird. Im Gegenzug sucht das Unternehmen nach Möglichkeiten, wie bei 837X verdiente Abzeichen Zugang und Nutzen für zukünftige Veranstaltungen und Erlebnisse in seinem virtuellen Raum bieten. „In Zukunft hoffen wir, dass jeder, der unsere Welt besucht, in der Lage sein wird, seine Online-Erfahrung im Metaversum und seine Erfahrung in der realen Welt mit Samsung-Produkten zu verbessern“, kommentierte der Sprecher von Samsung.
Während Samsung dieses Jahr eine der ersten großen Marken war, die einen virtuellen Store in Decentraland eröffnete, folgen andere Unternehmen diesem Beispiel. Zuletzt hat sich Tennis Australia, der Veranstalter der Australian Open (AO), mit Decentraland zusammengetan, um die AO im Metaverse auszurichten. Diese virtuelle Umgebung enthält wichtige Bereiche im Melbourne Park, darunter die Rod Laver Arena und den Grand Slam Park. AO Decentraland 2022 findet vom 17. bis 30. Januar statt und spiegelt den realen Turnierplan wider.
Ridley Plummer, NFT von Tennis Australia und Leiter des Metaverse-Projekts, sagte gegenüber Cointelegraph, dass es ein natürlicher Fortschritt für die Ausweitung des Events auf das Metaverse sei. Plummer teilte mit, dass dies auch aufgrund der durch die COVID-19-Pandemie verursachten Grenzschließungen der Fall war, die es den Fans erschwert haben, persönlich an der Veranstaltung teilzunehmen:
„Wir können nur eine bestimmte Anzahl von Leuten in der Gegend und den Arenen haben, also bringen wir das AO in die Welt, indem wir den Fans erlauben, an einem virtuellen, interaktiven Erlebnis auf Decentraland teilzunehmen. Dies wird das Seherlebnis unserer Fans zu Hause von ihrem Fernseher aus verbessern, indem den Benutzern ein voyeuristischerer Blick auf das Geschehen im Melbourne Park ermöglicht wird.“
Plummer führte aus, dass die Metaverse-Umgebung von AO Unterhaltungszentren bietet, in denen Fans Wiederholungen von Tennisspielen zusammen mit historischem Filmmaterial vergangener Turniere ansehen können. Er merkte an, dass die Fans am letzten Wochenende der Veranstaltung Zugang zu Aufnahmen hinter den Kulissen haben werden, die Spieler während der Trainingseinheiten und mehr zeigen.
Plummer fügte hinzu, dass Benutzer auf Decentraland mit ihren Avataren durch den Melbourne Park laufen können, um Wearables zu sammeln und virtuelle Spiele zu spielen, um NFTs zu verdienen. „Es gibt Artikel und Branding, die wir innerhalb von Decentraland hinzufügen können, die das Erlebnis für unsere Partner auch aus einer Play-to-Earn-Perspektive verbessern. Wir haben eine Reihe von Gamification innerhalb von Decentraland.“
Blockchain-basiertes Metaverse bietet mehr, aber wird sich der Mainstream durchsetzen?
Angesichts der einzigartigen Erlebnisse, die NFTs Verbrauchern und Fans bieten können, ist es ebenso wichtig, die Vorteile hervorzuheben, die ein Blockchain-basiertes Metaverse-Ökosystem bietet. Während beispielsweise viele Marken begonnen haben, Benutzer über vernetzte Umgebungen einzubinden, ermöglichen Blockchain-Netzwerke den Besitz digitaler Assets und demonstrieren gleichzeitig die wahre Leistungsfähigkeit von Web3.
Adam De Cata, Leiter der Partnerschaften bei Decentraland, erklärte gegenüber Cointelegraph, dass der Unterschied zwischen einem Blockchain-basierten Metaverse und einem Nicht-Blockchain-Metaverse die Interoperabilität sei:
„Wenn es um Interoperabilität geht und was dies für Benutzer in Blockchain bedeutet, kann es unzählige Dienstprogramme und Vorteile bieten. Sie können Ihre digitalen Kleidungsstücke kaufen, handeln und verkaufen und diese Gelder per Krypto erhalten (die bei Bedarf in Fiat umgewandelt werden können). Als Ersteller können Sie auch eine nachlaufende Provision auf den Verkauf von Wearables erhalten.“
De Cata fügte hinzu, dass Open-Source-Plattformen wie Decentraland es Benutzern weiterhin ermöglichen, ihre digitalen Brieftaschen mit der Plattform zu verbinden, um auf bestimmte Builds und Szenen zuzugreifen, die möglicherweise exklusiv für ein bestimmtes NFT sind, das sie bereits besitzen: „Wir stecken noch in den Kinderschuhen der Erforschung, und das ist es Es ist spannend, an die Möglichkeiten zu denken, die sich mit Web3 weiterentwickeln.“
In Bezug auf die Interoperabilität sagte Sebastien Borget, Mitbegründer von The Sandbox, gegenüber Cointelegraph, dass das Metaverse eine digitale Wirtschaft ermögliche, und stellte fest, dass ein echtes virtuelles Ökosystem die Verwendung eines Avatars auf einer Vielzahl von Plattformen ermöglichen sollte: „Das bedeutet das Metaverse Ihr Avatar kann in unzähligen virtuellen Welten mit derselben Identität funktionieren. Dies ist nur durch die Blockchain-Technologie möglich, die den Benutzern die Kontrolle über ihre Identität, Daten und Währung gibt.“
Borget bemerkte weiter, dass virtuelle Welten seit über 20 Jahren existieren, und fügte hinzu, dass viele aktuelle Metaversen nur zentralisierte Plattformen seien:
„Der Wert, den zentralisierte Plattformen durch das Erstellen oder Vorhandensein bringen, ist in die Plattform eingeschlossen und wird, was noch schlimmer ist, hauptsächlich von der Plattform erfasst, anstatt zu den Benutzern zurückzukehren. Für mich kann das wahre Potenzial des Metaversums nur entstehen, wenn es eine Technologie gibt, die diese digitale Wirtschaft und die Souveränität der Benutzer unterstützt.“
Doch während Blockchain-basierte Metaverse-Umgebungen sowohl Unternehmen als auch ihren Nutzern mehr bieten können, bleibt die Frage, ob sich dieses Konzept im Mainstream durchsetzen wird. De Cata bemerkte, dass er hinsichtlich der Akzeptanz durch den Mainstream optimistisch sei, und stellte fest, dass Decentraland eine fast gleiche Anzahl von Gast-Wallets und Benutzern mit bestehenden digitalen Wallets gesehen habe, die die Plattform nutzen. Er teilte mit, dass er sich auf das Feedback von der AO-Veranstaltung freue. „Ich bin gespannt, was im Laufe des AO auf Decentraland passiert. Es gibt gerade genug Marktforschung, um die Retentionsrate und die Benutzererfahrung für Veranstaltungen wie die AO herauszufinden und ob diese Benutzer krypto-nativ sind oder nicht.“
Es ist auch bemerkenswert, darauf hinzuweisen, dass Samsung mitteilte, dass das Unternehmen eine überwältigend positive Resonanz von Besuchern erhalten hat, die zum Samsung 837X kamen. „Basierend auf den Rückmeldungen, die wir erhalten haben, haben wir die Teilnahme am Samsung 837X sowohl von erfahrenen Benutzern als auch von neuen Entdeckern gesehen. Für uns ist das sehr spannend.“
Werden Metaverse-Erfahrungen das reale Leben ersetzen?
Metaverse-Erfahrungen könnten die nächste große Innovation für Marken und Benutzer sein, aber einige fragen sich vielleicht, ob virtuelle Umgebungen reale Erfahrungen vollständig ersetzen werden. Schließlich könnte dies aufgrund der erweiterten Funktionen, die in Blockchain-basierten Metaverse-Umgebungen bereitgestellt werden, sehr wohl der Fall sein.
Während beispielsweise das NFT-Dienstprogramm durch das Metaverse zum Leben erweckt wurde, wird der Billionen-Dollar-E-Commerce-Sektor insgesamt gestört. Um das Ausmaß zu verstehen, sagte Justin Banon, Mitbegründer des Boson-Protokolls – eines dezentralisierten Handelsprotokolls – gegenüber Cointelegraph, dass Marken letztendlich nach Handelsmöglichkeiten suchen. „Der springende Punkt beim Metaverse ist, dass es programmierbar und spielbar ist und daher alle Möglichkeiten für eine neue Welle des Handels bietet.“
Im Gegenzug erklärte Banon, dass Boson Protocol eines der größten Grundstücke in Decentraland gekauft hat, um virtuelle Geschäfte zu hosten, in denen NFT-Wearables gekauft und dann entweder online oder in Geschäften gegen physische Artikel eingetauscht werden können. Beispielsweise hat Boson Protocol kürzlich einen virtuellen Laden mit DressX, einem Einzelhändler für digitale Modekleidung, gestartet, der es dem Unternehmen ermöglicht, Artikel an Benutzer im Metaverse zu verkaufen, die gegen physische Versionen eingelöst werden können. „Wir bekommen eine stärkere Nachfrage nach Web3-Features, wie etwa „digiphysischen“ Angeboten. Es besteht keine Nachfrage mehr nach klassischem E-Commerce“, bemerkte er.
Während dies der Fall sein mag, kommentierte De Cata, dass die im Metaverse verbrachte Zeit von den einzelnen Benutzern abhängt:
„Metaverse-Events werden reale Ereignisse und Erfahrungen ergänzen. Wir sehen bereits eine Mischung aus beidem. Soziale Inhalte sind der Schlüssel im digitalen Zeitalter, in dem wir leben. Ich beziehe mich auf die Kurven der Tech-Adoption – die Early Adopters verbringen möglicherweise immer mehr Zeit im Metaverse, während die späte Mehrheit weniger Zeit hat.“
Obwohl es schwierig ist, die zukünftige Traktion des Metaverse vorherzusagen, bleiben Branchenexperten zuversichtlich, dass alle Marken schließlich ein Metaverse-Modell übernehmen werden. Borget kommentierte, dass er erwartet, dass sich dieser Trend beschleunigen wird, da Marken nach neuen Wegen suchen, um digital mit Benutzern in Kontakt zu treten. „Für Marken ist es sinnvoll, den Nutzern direkt mehr Wert zurückzugeben, anstatt für Werbung auszugeben“, bemerkte er. Und De Cata fügte hinzu, dass, obwohl „das Metaversum“ als Thema im Trend liegt, er glaubt, dass diese virtuellen Welten nur eine Erweiterung von Social-Media-Plattformen sind:
„Das Metaverse ermöglicht es uns, mit Gleichgesinnten auf eine Weise in Kontakt zu treten, die wir derzeit nicht durch das Auf- und Abwischen in einer mobilen App erreichen. Für die Krypto-Community ist Interoperabilität der Schlüssel. Für Nicht-Krypto-Benutzer, die diese Umgebungen betreten, ist klar, dass sie sie jetzt mehr genießen als YouTube.“
Quelle: https://cointelegraph.com/news/blockchain-metaverse-ecosystems-gain-traction-as-brands-create-digital-experiences