Das Metaverse ist bereit, aber ist Ihr Unternehmen bereit?

Geschäft im Metaversum: Haben Sie über Ihre Metaverse-Geschäftsstrategie nachgedacht? Darauf müssen Sie eingehen, sagt Gunnar Jaerv, COO von First Digital Trust.

Seit Facebook sich der Meta zuwendet, hat sich das Konzept des Metaversums weiter in den Mainstream gedrängt. Mark Zuckerbergs Erklärung, dass das Metaversum das ist „Nächstes Kapitel für das Internet“ hat Führungskräfte in der gesamten Geschäfts- und Technologiewelt dazu angeregt, sich zu fragen: „Wie sieht das Metaversum für mein Unternehmen aus?“ in dem Bemühen, dem Diskurs immer einen Schritt voraus zu sein. 

Da JP Morgan als erste Bank in das Metaversum einsteigt und Microsoft kürzlich Activision übernommen hat, sind diese neuesten Entwicklungen nur eine von vielen Unternehmen, die auf ihre eigene Weise in das Metaversum strömen. Dieser Trend hält auch bei beliebten Haushaltsmarken Einzug, darunter Snapchat, Amazon und Adidas. Auch Nationalstaaten springen auf den Zug auf: Südkorea hat 186.7 Millionen US-Dollar für die Schaffung eines nationalen Metaverse-Ökosystems zugesagt, um Unternehmenswachstum und Industrien anzukurbeln. 

Während der Begriff „Metaversum“ Bilder von 3D-Avataren und VR-Headsets heraufbeschwört, scheinen die durch das Metaversum freigesetzten Möglichkeiten ebenso umfassend zu sein wie die Elastizität des Begriffs selbst. Unabhängig davon, in welche Sektoren es eindringen kann, ist seine scheinbar allumfassende Natur gleichzeitig für das Potenzial und die Verwirrung verantwortlich, die das Metaversum mit sich bringt. 

Geschäft im Metaversum: Zukünftige Entwicklung

Trotz seiner Assoziation mit dem Nischen-Cache von Krypto-Begriffen wie NFTs, Blockchain und Web 3.0 kann das Metaversum allgemein als eine zukünftige Entwicklung des Internets beschrieben werden, die auf einer Online-Welt basiert, die die Grenzen zwischen Realität und virtueller Realität verwischt. Es ermöglicht die Ausweitung der sozialen Interaktion auf eine größere, immersivere Ebene, die über das hinausgeht, was soziale Medien heute bieten. Noch radikaler ist es eine Iteration des Internets, bei der ein neues Netzwerk von Schöpfern und Infrastrukturanbietern die Art und Weise erleichtert, wie wir arbeiten, verdienen, kreieren und spielen. 

Das Metaversum mag für Unternehmen bereit sein, aber Unternehmen müssen für das Metaversum bereit sein. Ob das Metaverse-Konzept sein Potenzial ausschöpfen kann oder ob Metaverse-Unternehmen florieren können, bleibt abzuwarten und schließt sich möglicherweise nicht gegenseitig aus. In jedem Fall erfordert dieses aufkommende Phänomen eine durchdachte Vision und eine flexible Herangehensweise. 

Übernehmen Unternehmen das Metaversum oder die damit verbundene Kryptosprache?

Das Metaversum ist da und JP Morgan hat es als einen Markt von einer Billion Dollar bezeichnet. Doch was bedeutet es genau, wenn ein Unternehmen das Metaversum betreten hat? Versuchen diese Marken dabei, die Kryptosprache zu übernehmen, oder schaffen sie etwas Wertvolles – und für wen?

Im Einzelhandel haben die Sportgiganten Adidas und Nike ihre eigene Herangehensweise an das Metaversum gewählt. Für Adidas war der Einstieg in das Metaversum durch eine NFT-Partnerschaft mit dem Bored Ape Yacht Club und die Schaffung seiner ersten NFT-Kollektion namens „ Ins Metaversum. Besitzer dieser NFTs haben exklusiven Zugang zu verschiedenen Adidas-Erlebnissen sowie physischen und virtuellen Produkten. Dazu gehören virtuelle Wearables in der Blockchain-Gaming-Welt von The Sandbox. 

Für Nike bedeutete der Eintritt in das Metaversum den Kauf von RTFKT Studios, einem virtuellen Sneaker-Unternehmen, das Nikes digitale Präsenz und Fähigkeiten erweitern würde. Mit anderen Worten: Es ermöglicht Nike, virtuelle Muster von Turnschuhen herzustellen, die Kosten der verkauften Waren zu senken und das Endergebnis zu verbessern. Außerdem hat das Unternehmen in Zusammenarbeit mit der Spieleplattform Roblox Nikeland ins Leben gerufen, um Wettbewerbe über Minispiele auszurichten und digitale Ausstellungsräume bereitzustellen, in denen Spieler ihre Avatare mit Kleidung der Marke Nike individuell gestalten können. 

Samsung, der südkoreanische Elektronikriese, hat einen virtuellen Store auf der Metaverse-Plattform Decentraland eröffnet, einer virtuellen Welt, die auf Blockchain-Technologie basiert. Benutzer von Decentraland können exklusive NFTs verdienen, indem sie lustige Quests und verschiedene Erlebnisse auf dem Erlebnisspielplatz erkunden, darunter ein virtuelles Theater und eine von einem DJ veranstaltete Tanzparty. 

Gemeinsam ist diesen Marken und ihren Herangehensweisen an das Metaversum, dass sie sich um Gaming und Unterhaltung drehen. Dies wird durch NFTs und interoperable In-Game-Assets unterstützt, um ein immersives virtuelles Erlebnis zu bieten. Diese Vision des Metaversums hat bei einigen in der Krypto-Community die Wahrnehmung geweckt, dass es sich hierbei um Marketingtricks oder „Unternehmensübernahmen“ von Unternehmen handelt, um im Hype relevant zu bleiben.

Im Mittelpunkt dieses Kampfes um die nächste digitale Grenze steht die Vorstellung, dass die größten Herausforderungen nicht die Regulierungsbehörden, sondern Technologiegiganten wie Facebook sind. Einerseits setzen etablierte Unternehmen wie Facebook enorme Ressourcen für den Fortschritt des Metaversums ein. Sie tun dies durch einen zentralisierten Ansatz, ähnlich wie der Web 2.0-Apparat, über den wir derzeit verfügen. Auf der anderen Seite kämpfen Pioniere um das Versprechen dessen, wofür das Internet ursprünglich gedacht war. Das heißt, ein offenes, dezentrales System, in dem Wertschöpfung und Wohlstand mit allen geteilt werden, die dazu beitragen. 

Ob dies eher eine Frage der Wahrnehmung oder der Realität ist, darüber kann man streiten. Unabhängig davon, wo man dazu steht, ist es für alle Akteure in der Metaverse-Landschaft wichtig, diese wachsende Wahrnehmung anzuerkennen und Maßnahmen zu ergreifen, um dagegen anzugehen. 

Eine Brücke zwischen Altem und Neuem schlagen: Der Wert bestehender Marken bei der Einführung von Metaverse

Eine Möglichkeit, das Metaversum zu betrachten, besteht darin, dass es sich um ein aufkommendes Phänomen handelt, das durch neue Technologien (z. B. Blockchain, NFTs und KI) angetrieben wird. Es erschließt eine Reihe neuer Fähigkeiten (z. B. Eigentum, dezentrales Netzwerk, digitale Vermögenswerte). Es unterliegt einem selbstorganisierenden Prinzip, das zu einem Ergebnis oder einer Erfahrung führt.

Dies alles erweckt die Funktionen des Metaversums zum Leben (z. B. Augmented Workplace, immersive Videospiele). Diejenigen, die im Metaversum erfolgreich sind, werden alle diese Ebenen bei der Gestaltung ihres Metaversum-Projekts berücksichtigen und zwar auf eine Weise, die die Wünsche von Einzelpersonen, Organisationen und der Gesellschaft am besten in Einklang bringt.  

Es ist nicht ungewöhnlich, dass bestehende Marken und traditionelle Unternehmen das Metaversum als einen neuen, digitalen Weg betrachten, in dem sie ihren bestehenden Wert erkunden können. Anstatt die bestehende Beziehung zwischen dem Wert einer Marke und ihrem Publikum als Bedrohung zu betrachten, die ersetzt werden sollte, sollte sie als Vorteil betrachtet werden. Es kann genutzt werden, um bestehende und neue Zielgruppen in das Metaversum zu bringen, sie durch Erfahrungen und Aktivitäten einzubeziehen und durch den Wert des Metaversums neue Beziehungen aufzubauen.

Geschäft im Metaversum: Strategie

Was Unternehmen berücksichtigen sollten, ist, ob ihre Metaverse-Strategie der Community ein einzigartiges Angebot bietet, das eine bestehende Lücke schließt. Bietet es neue Formen der Interaktion mit dem Publikum?

Diejenigen, die im Metaversum am erfolgreichsten sein werden, sind die Projekte, die einen Nutzen bringen können, der über den von Merchandise oder „digitalen Turnschuhen“ hinausgeht. Ein Grundsatz des Metaversums ist beispielsweise ein gewisser Grad an Interoperabilität. Damit ist ein Maß an Freiheit gemeint, das Einzelpersonen, Marken und Content-Erstellern geboten wird, um sich zu bewegen, zu entdecken und zu experimentieren.

Im Gaming-Kontext ist Interoperabilität die Fähigkeit, die Assets eines Spiels in mehreren Spielen zu nutzen. Vermögenswerte sind die eigenen Token von NFT-Spielen, die auf Kryptowährungen basieren. Spieler können diese Token verwenden, um ihre virtuellen Besitztümer über verschiedene Metaverse-Plattformen und Spiele hinweg zu handeln und zu bewegen. Dies ist eine Möglichkeit für Unternehmen, Community-basierte Erlebnisse mit ihren traditionellen Angeboten in Einklang zu bringen und zu verbinden. 

Während Unternehmen immer auf ihre institutionellen Tendenzen zurückgreifen und auf Regeln bestehen, die möglicherweise Ungleichheiten in unserem System hervorheben, kann die Macht von Marken nicht geleugnet werden. Es geht darum, wie Unternehmen den bestehenden Wert von Marken nutzen, der entscheidend dafür sein wird, wie die Öffentlichkeit das Metaversum annimmt und Gruppen zur Rechenschaft zieht. 

Jenseits der Philosophie: Soziale Implikationen und Risiken der Einführung von Metaversen

Über die philosophische Debatte über Eigentum und Kontrolle hinaus ist es auch wichtig, die realen Auswirkungen der Einführung des Metaversums zu berücksichtigen. Die Konvergenz von Online-Kultur, digitaler Kunst und Spielerlebnissen ist ein Beispiel für eine aktuelle Version des Metaversums, die neue Möglichkeiten freisetzt. Aber es ist auch wichtig zu bedenken, was dies für eine Welt bedeutet, die bereits anfällig für die Risiken der digitalisierten Erweiterung des Selbst ist. 

Soziale Medien sind bekanntermaßen für unsere Vergleichskultur und einen psychischen Verfall insbesondere bei Heranwachsenden verantwortlich. Die neue Generation ist größtenteils online aufgewachsen. Für sie wäre das Metaversum wahrscheinlich eine natürliche Weiterentwicklung zur nächsten Ebene des digitalen Lebens. Aber wir sollten nicht davon ausgehen, dass der Übergang nahtlos verläuft. 

Die Covid-19-Pandemie hat die Entwicklung hin zu einer Online-Welt beschleunigt. Wir haben gelernt, über unsere Bildschirme zu arbeiten und Kontakte zu knüpfen, aber es war nicht ohne Kosten. Es besteht weiterhin Bedarf an persönlicher Kontaktaufnahme. Es kann hilfreicher sein, das Metaversum als Brücke zu betrachten, die bestimmte Erfahrungen ermöglicht, ohne dass dies auf Kosten bestehender Erfahrungen geht. Das Metaversum kann Barrieren abbauen und Menschen dabei helfen, Erfahrungen und Dinge zu erreichen, die ohne es möglicherweise nicht möglich gewesen wären. Aber es sollte das Engagement in der realen Welt nicht kategorisch ersetzen. 

Adoption erfordert Brückenbau und Integration 

Das Metaversum steckt noch in den Kinderschuhen und es gibt zu diesem Zeitpunkt mehr Fragen als Antworten. Obwohl wir über die Technologie verfügen, fügen sich die Teile gerade erst zusammen. Wer sich für eine Teilnahme entscheidet, kann die Erzählung und Landschaft des Metaversums mitgestalten. 

Es ist möglich, die metaverse Entwicklung vor einigen der institutionellsten Tendenzen und Empfindlichkeiten veralteter, zentralisierter Systeme zu schützen. Dies ermöglicht es Unternehmen gleichzeitig, von diesem Bereich zu profitieren.

Unterschiede in den Metaverse-Ansätzen bedeuten nicht, dass es sich immer um eine binäre Entscheidung handeln muss und es möglich ist, Raum für beides zu schaffen. Anstatt sich die eigene Achillesferse zu schneiden, ist die vielleicht wichtigere Frage, wie Unternehmen Bereiche identifizieren können, in denen sie den Wert ihrer bestehenden Marke nutzen können. Dies geschieht unter Einhaltung der Grundprinzipien des Metaversums und der Suche nach Gemeinsamkeiten. Wer das Beste aus beiden Welten – der alten und der neuen – verbinden und integrieren kann, wird erfolgreich sein

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