Grant Petty von Blackmagic Design verwandelte den Chip auf seiner Schulter über Hollywoods Tech-Elite in einen der innovativsten Hersteller von preiswerter Filmausrüstung. Dank der Pandemie, einer Verachtung für Outsourcing und einer Armee von YouTubern boomt sein Geschäft.
All 2020 und halb 2021, ich habe jeden Tag bis 2 Uhr morgens gearbeitet, weil ich den Code geschrieben habe, der das Unternehmen führt“, sagt Grant Petty, CEO und Gründer von Blackmagic Design.
Der 53-jährige Milliardär macht keine Witze. Er verachtet Outsourcing, also schreibt er buchstäblich alle SQL-Programme, die interne Prozesse in seinem Unternehmen mit 1,500 Mitarbeitern und 576 Millionen US-Dollar (Umsatz) in Melbourne, Australien, ausführen. Er ist auch dafür bekannt, in einstündigen Anleitungsvideos für Blackmagic-Produkte wie die digitale Kinokamera Ursa Mini Pro 12K mitzuspielen. Als die Pandemie zuschlug, musste Blackmagic (das alle 209 seiner Produkte selbst herstellt, was im Hardwaregeschäft unbekannt ist, es sei denn, Sie heißen Samsung oder Sony) Teile zwischen seinen drei Fabriken in Australien, Singapur und Indonesien teilen. Anstatt jemanden einzustellen oder die Aufgabe sogar intern zu delegieren, schrieb Petty die Workflow-Software, die Inventardatenbanken verbindet, neu.
„Die Leute sehen es als Schwäche an, dass ich den Code selbst schreibe“, sagt er und argumentiert, dass Blackmagic im Gegenteil den Stillstand abgewendet hat, auf den viele Unternehmen gestoßen sind, als sie versuchten, ihre Lieferketten während der Covid-XNUMX-Pandemie neu zu konfigurieren, weil sie von externen Beratern und Softwareanbietern abhängig waren . „Ich denke, wir haben ein riesiges Problem mit dem Outsourcing in der westlichen Welt.“
Wenn Clubbing, undurchsichtige Buchführung und exorbitante Kosten Unternehmen in Hollywoods Ökosystem verkörpern, dann machen Petty und sein trotziger Do-it-yourself-Ansatz Blackmagic Design zu einem Revolutionär, der die Wände einreißt. Sein 21-jähriges Unternehmen ist vor allem für die Herstellung kostengünstiger professioneller Kinokameras, elektronischer Umschalter und anderer Spezialgeräte für die Fernseh- und Filmproduktion bekannt. Es stellt auch kostenlose Software namens DaVinci Resolve her, die für Farbkorrekturen, Spezialeffekte und zum Bearbeiten von Video und Audio verwendet wird.
Die Produkte von Blackmagic stehen hinter einigen Oscar-nominierten Filmen mit großem Budget wie z Schau nicht auf und Spider-Man: Kein Weg nach Hause, Aber seine Hauptkunden sind YouTuber und preisbewusste unabhängige Filmemacher. In den letzten Jahren ist dieser Markt explodiert, als Lockdowns zu einem Anstieg der Nachfrage nach Heimgeräten in professioneller Qualität führten.
Backlot Magic: Zahlreiche Filme verwenden die preiswerte Ausrüstung und Software von Blackmagic, darunter die Oscar-nominierten Power of the Dog und SpiderMan: No Way Home.
Macht des Hundes von Kristy Griffin/Netflix/Everett Collection; Spider-Man: No Way Home von Sony Pictures/Marvel Entertainment/Everett Collection
„Ich muss ihre Systeme während der Pandemie Hunderten von Schlagzeuglehrern empfohlen haben“, sagt Jim Toscano, ein Schlagzeuglehrer aus New York City, der den 1,300 US-Dollar teuren ATEM Mini Extreme-Mischer von Blackmagic verwendet, der mit sieben Videokameras verbunden ist, die auf sein Schlagzeug gerichtet sind, um Schüler zu unterrichten in Echtzeit. „Musiker zappelten und wollten Online-Unterricht machen.“
Im Jahr 2020 drehte Filmschulabbrecher Julian Terry, 31, mit seiner Blackmagic-Kamera Guck nicht, ein sechsminütiger Horrorfilm, der in seinem Schlafzimmer in LA spielt. Etwa 4.5 Millionen YouTube-Aufrufe später wurde er beauftragt, auf der Grundlage seines Kurzfilms einen 10-Millionen-Dollar-Film zu drehen. „Die Blackmagic Pocket 4k, die ich fotografiert habe Guck nicht mit war billiger als mein iPhone“, sagt er.
Andere große Käufer während der Pandemie waren laut Petty Fernsehsender, die ihre Mitarbeiter für die Heimarbeit ausrüsten wollten.
Für das am 30. Juni 2021 endende Geschäftsjahr hat sich der Umsatz von Blackmagic gegenüber 2019 auf 576 Millionen US-Dollar nahezu verdoppelt, und der Gewinn hat sich auf 113 Millionen US-Dollar verzehnfacht. Angesichts seines schnellen Wachstums und der heutigen berauschenden Technologiebewertungen könnte das schuldenfreie Blackmagic als börsennotiertes Unternehmen 3 Milliarden US-Dollar einbringen, was Petty und Mitbegründer Doug Clarke, die jeweils 36 % besitzen, zu Milliardären auf dem Papier machen würde.
„Bewertungen sind verrückt. Wir haben seit ein paar Jahren keine Übernahmen mehr getätigt, weil alle verrückt geworden sind“, schnaubt Petty mit einem starken australischen Akzent. „Wir alle wissen, dass das Tech-Business größtenteils ein Betrug ist. Du lebst einen netten Lebensstil als Tech-Mogul, während du auf Finanzierungsrunden gehst, bis das Ganze an die Börse kommt und du verkaufen kannst. Dann rennst du mit einer Visitenkarte herum, auf der „Serienunternehmer“ steht. ”
Petty entwickelte seinen übergroßen Schulterchip, als er im ländlichen Australien arm aufwuchs, nachdem sich sein Vater, ein Ingenieur, von seiner Mutter, einer Künstlerin und Krankenschwester, getrennt hatte und die Familie in eine Sozialwohnung zog.
„Ich erinnere mich, dass mir gesagt wurde, ich solle zurück zur Wohnungsbaubehörde gehen, wo du hingehörst“, sagt Petty über seine Jahre in der Mittelschule, als er sich selbst das Programmieren auf einem Apple II beibrachte. „Aber ich war von Elektronik besessen, also saß ich ganz unten in der Hierarchie und dachte, hey, niemand kennt sich mit diesem Zeug aus.“
„Cloud-Lizenzgeber sind wie Slumlords. Du musst weiter bei mir kaufen und je loyaler du bist, desto mehr wirst du bestraft. Es ist, als ob Ihr Hund etwas Nettes tut und Sie ihn mit einem Stock schlagen. ”
Nachdem er 1991 an einer technischen Hochschule ein Zertifikat in Elektronik erworben hatte, arbeitete er schließlich in Singapur bei einem TV-Postproduktionshaus, wo er teure A/V-Geräte wartete, die sein Arbeitgeber für 1,000 Dollar pro Stunde mieten musste.
„Mir wurde klar, dass das Klassensystem, das ich in meiner Kleinstadt auf dem Land gesehen habe, auch in der Fernsehbranche vorkommt. Es war nicht wirklich eine Kreativbranche“, sagt Petty und bemerkt, wie unerschwinglich teuer und exklusiv das Geschäft war. Entschlossen, erschwingliche Geräte zu bauen, konzentrierte er sich zunächst auf Aufnahmekarten, mit denen Fernsehkreative und Filmemacher Videos zur Bearbeitung auf PCs übertragen konnten, anstatt maßgeschneiderte Maschinen zu verwenden, die Hunderttausende von Dollar kosten.
2001 gründeten Petty und Software-Ingenieur Clarke Blackmagic. Weniger als zwei Jahre später stellten sie DeckLink vor, eine Mac-kompatible Karte für 995 US-Dollar, die unkomprimiertes High-Definition-Video verarbeiten konnte. Ihr engster Konkurrent verlangte rund 10,000 US-Dollar.
Petty hörte nicht bei Videoaufnahmekarten auf. Im Jahr 2009 erwarb Blackmagic die Vermögenswerte von da Vinci Systems, einem angeschlagenen Entwickler von Farbkorrekturhardware und -software, die es zu Preisen zwischen 350,000 und 850,000 US-Dollar pro Einheit an Postproduktionshäuser in Hollywood verkaufte. „Wir dachten, wir könnten daraus möglicherweise ein Softwareprodukt machen und es auf die Mac-Plattform bringen, wo die kreativen Leute es verwenden könnten“, sagt Petty. „Wenn Sie sich um hungrige Menschen kümmern und diese Menschen mächtiger machen, erkennen Sie, dass das Grundlegende, was Sie anbieten, Freiheit ist.“
Ein Jahr später löste er sein Versprechen ein. Er brachte ein reines Softwareprodukt (jetzt DaVinci Resolve genannt) zum Preis von nur 995 US-Dollar heraus. Nach einem weiteren Jahr machte er es zu einem kostenlosen Download.
„Cloud-Lizenzgeber sind wie Slumlords“, meckert er mit Blick auf die Konkurrenten Adobe und Avid. „Du musst weiter bei mir einkaufen und je loyaler du bist, desto mehr wirst du bestraft. Es ist, als würde Ihr Hund etwas Nettes tun und Sie schlagen ihn mit einem Stock.“
Trotz der Tatsache, dass die Software von Blackmagic jetzt kostenlos ist, ist die Konvertierung professioneller Video-Editoren, die an andere Legacy-Programme gewöhnt sind, ein langsamer Prozess. Während DaVinci Resolve bei der Farbkorrektur dominiert, liegt es bei der Videobearbeitung weit hinter Adobes Premiere Pro und Avid. Seine digitalen Kinokameras, deren Preise bei 1,000 US-Dollar beginnen und bis zu 6,000 US-Dollar reichen, haben möglicherweise eine bessere Chance, gegenüber Branchenführern wie Arri, Sony und Red, deren Ausrüstung bis zu 95,000 US-Dollar kosten kann, Marktanteile zu gewinnen.
„Arris Alexa ist so etwas wie der Goldstandard, und sie haben einen allgemeinen Snobismus“, sagt Kameramann John Brawley vom Miami-Set von Böser Affe, eine Apple TV+ Serie mit Vince Vaughn in der Hauptrolle. Brawley dreht mit einer Arri Alexa Mini LF, die 60,000 US-Dollar kostet, zusammen mit der teuersten 12K-Kamera von Blackmagic, die für 6,000 US-Dollar im Einzelhandel erhältlich ist. „Ich brachte [Blackmagic-Kameras] raus und oft gab es Murren und Augenrollen von der Crew. Aber am Ende der Show kauft die Hälfte von ihnen ihre eigenen Kameras. Blackmagic gibt mir 90 % einer Alexa für 10 % des Preises.“
Kosteneinsparungen sind ein großer Vorteil, da Filmemacher zunehmend visuelle Effekte in ihren Filmen verwenden. Hören Sie sich Sam Nicholson an, einen mit dem Emmy ausgezeichneten Supervisor für visuelle Effekte, der für seine Arbeit an bekannt ist The Walking Dead, Notaufnahme und Star Trek. Seine Firma Stargate Studios verwendet Blackmagic-Kameras, um Meereskulissen für die Piratenkomödie von HBO Max zu filmen Unsere Flagge bedeutet Tod, mit Rhys Darby und Taika Waititi.
„Wenn Sie neun Kameras auf einem Rig installieren wollen, müssen Sie mindestens 10 Kameras vor Ort haben. Wenn diese Kameras Alexas sind, reden Sie über 500,000 US-Dollar. Das Studio wird nicht zahlen“, sagt Nicholson und bemerkt das Unsere Flagge's türkisfarbene Ozeanszenen wurden in Puerto Rico gedreht, am Set mit der DaVinci Resolve-Software farbkorrigiert und mit einer Auflösung von 20 auf einen 160 Fuß breiten LED-Bildschirm gestreamt, der die Schauspieler während der Dreharbeiten auf einer Tonbühne in Burbank, Kalifornien, umgab.
„Wie virtualisiert man die Realität effektiv?“ er fragt. „Es braucht viele Kameras und viele Daten. Blackmagic und sein gesamtes Ökosystem lösen viele dieser Probleme.“
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Quelle: https://www.forbes.com/sites/schifrin/2022/04/11/how-an-aussie-from-the-housing-projects-became-a-billionaire-making-gear-for-next- gen-spielbergs/